| |
1993年交电家电市场受国家复关、投资、汇率以及金融、税制改革政策等多种因素的影响，变化异常。市交电公司，在市场竞争激烈的情况下，抓住市场机遇，增强竞争意识，调整营销策略，积极扩销增盈。全年销售实现29 540．9万元，比上年增长38．7％。1993年交电家电市场变化有以下特点：
1．旺季不旺，淡季不淡。按往年惯例，1月正值元旦、冰雪节和春节之际，正是城乡居民货币投放集中、市场需求旺盛的高峰。而1993年交电、家电市场需求平淡，旺季不旺，销售下降，1月仅销售2 216．9万元，占一季度总销33．5％，比上年同期下降45．3％。3月份销售2 715万元，占一季度总销41．1％，比上年同期增长53．4％。受1月、3月销售的影响、一季度总销售额6 612．3万元，比上年同期下降9．5％。3月过后。由于复关推迟、外汇汇率波动，消费者降价预期心理淡化，使持币观望等待积累沉淀的购买力迅速投向市场，形成一股强劲的购买热潮，助长了争购。曾一时遭到冷落的耐用消费品由滞转畅、市场逐渐升温，进口家电商品趋紧，价格上扬，市场呈现淡季旺销景象。在这种热销的形势下，也带动了国产耐用大件消费品的升温，特别是国产名优彩电、电冰箱、洗衣机等名牌、质优价廉销售看好，致使二季度总销售达9 549．1万元，比上年同期增长106．1％，平均每月销3 180万元，比一季度增长44．4％。下半年由于国家加强宏观调控措施，形势有所变化：一是非正常消费需求得到抑制；二是银行两次提高储蓄存款利率，促进居民储蓄保值心理迅速上升，吸引了大量闲散资金，冲淡了消费市场；三是受前期进货价格的影响，难以形成对消费者购买欲望的刺激；四是由于二季度交电、家电商品销售增长过猛，导致三季度骤然降温，销售额7 115．1万元，但仍比上年同期增长38％；五是四季度受金融、税制政策的影响，消费者恐涨心理加剧，促使居民购物保值心理再现增强，交电、家电市场经过前几个月的低潮后再度升温，由冷变热，超前消费加剧，销售激增，使12月份销售达2 488．2万元，比10月份、11月份分别增长28．9％和34．8％，比上年同期增长128％，占四季度销售的40％。
2．商品货源充足，主要商品增降各异。全年销售与上年比，洗衣机销17 786台，增长94．9％；电冰箱销5 709台，增长79．4％；录放像机销9 502台，增长315．5％；彩色电视机销25 336台，下降1．3％；黑白电视机销11 524台，下降45％；摩托车销7 610辆，增加276辆，自行车销74 194辆，下降8％；自行车内胎销98 111条，增长7．4％；自行车外胎销88 595条，增长10．4％；自行车零件销504．8万元，增长46％；普通灯泡销338．15万只，增长12．7％；日光灯管销509 370支，下降13％；电度表销45 621块，下降7．4％；花线销1 204 700米，下降23．3％。
3．交电、家电市场竞争加剧，市场物价水平不断攀升-进口商品货紧价扬。随着人民群众生活水平日益提高，居民收入增加，消费者理智选购。需求档次提高，选择性增强，消费一步到位。趋向多功能和名、优、新、特。如松下2188型彩色电视机每台由3 700元上涨到4 600元，松下M25型彩色电视机由5 400元上涨到7 000元。录像机 J27型由3 250元涨到4 300元，F55录像机由3 400元涨到4 450元，但由于进口商品货源偏紧，价格上扬，消费者买涨不买落心理增强，进口商品仍呈现供不应求局面。
(徐双顶) |
|
