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2009年，《新晚报》注重品牌经营，先后获“中国十大品牌传播力晚报”、“中国晚报经营管理十强”、“品牌贡献奖·影响中国十大晚报”、“金长城传媒奖·2009中国十大晚报”等八项全国品牌大奖。其间，《新晚报》再次进入中国报刊广告投放价值排行榜晚报20强，排名第九位。社长程颖刚、《新晚报》总编辑叶鸿南、广告部主任李景胜分别获中国报刊品牌建设“成就奖”、“创新奖”和“贡献奖”；叶鸿南获经营管理十大人物称号。首届黑龙江新闻媒体“服务人民，记录龙江”十大新闻报道活动评选揭晓，《新晚报》首创的“我供自己上大学”活动上榜。
1月，文化记者深入中央电视台一号大厅探班春晚，发表《央视春晚第一次联排观众不买账》等独家报道。2月24日，与红岩革命历史博物馆联合开通热线，设《为红岩烈士寻亲》专栏，发表《300红岩英烈里的唯一家乡人》等连续报道。四川地震一年后，记者回访本省驻四川剑阁支援指挥部，把龙江精神和无疆大爱再次展示给读者。8～9月，策划“海外家乡人”系列报道，笔及10余个国家的海外家乡人。派记者赴山东采访第十一届全运会，赴京探密阅兵村，发回诸多独家新闻稿件。
策划大型埠外采访活动。5月20日，新周刊启动“寻找东北亚丝绸之路”大型采风活动，寻访辽吉黑三省遗址30多处，陆续发表《寻找600年前的丝路》等报道约10万字。8月5日，发起“铭记——四野文物征集及哈籍老兵寻访活动”，记者兵分几路，循着“四野”挥师战斗的足迹，历时两个多月，寻访老兵186人，寻访里程数万公里，足迹遍及十余个省市，征集文物400余件。
对百姓出行问题的特别关注。1月15日四版，发表《拒载、拣客、拼乘、宰客，数九寒天体验打车难》一稿，并与市交通局出租汽车管理处联合启动“打击出租车拒载行动”，设《的士违规您来举报》栏目，先后发表《8台“问题”出租车被查，查实后将被上限处罚》、《黑A54668：“不拉因为你长得砢碜”》等跟踪报道。8月24日六版发表《“赶”大巴赛过赶火车》一稿，因公交末班车收车早，江北市民晚归回家难，引起市公交管理部门重视。9月2日三版，发表《9条过江公交线昨起集体延时》一稿，平均每条线路晚收车30分钟，江北35万居民受益。
12月4日起，接续上年再次与电车公司合作，在全线更换了夜光版式末车灯，先后发表《末班车提前收车害苦夜归人》、《冬季末车硬伤，想管还是不想管》等跟踪报道，并促使市区102条公交线路挂起末车提示牌。12月8日四版，发表《40座“送子车”挤100多孩子》一稿，记者暗访呼兰区黑送子车疯狂超载现象，随后又刊发《“罐头”送子车内司机腿上都坐着孩子》、《严打“罐头”送子车》、《全市彻查黑送子车》等跟踪报道，省市领导接连批示，引发全省围剿黑送子车行动。
老百姓版《代号行动》形成焦点。2月18日，与市有关部门共同推出“2009老百姓1号行动·就业连线”，方便农民工与用工单位对接。3月10～12日，与市劳动和社会保障局联手举办为期3天的“首届哈尔滨农民工求职大集”大型公益活动，进场用工企业超过350家，提供岗位多达1.6万余个，进场求职农民工2.7万余人次。8月28日十三版发表《台湾学者，别让美丽的冰城蒙尘》一稿，同步开展“2009老百姓2号行动·城市大扫除”，设置《曝光台》栏目，及时曝光街路、庭院、楼道脏乱差的环境卫生问题。
3月3日，《新晚报》再度进行改版，新增4个地方新闻版，使此版块版数总量达到20个，周二至周五每日各类新闻版总量达到38个，以突出晚报的新闻性；将原先分散于C叠的《中国/社会》、《中国/专题》、《中国/旧闻》、《世界/博览》等新闻版面集中到B叠，进一步优化版面布局；将A2要闻版的视角扩大到全球，国际国内重大新闻更加突出。新增《省内新闻》版，满足读者对省内新闻的需求；新增《图说城事》版，加强新闻供给的直观性；新增《新闻声超市》版，打破常规的版面形式；新增《读者连线》版，设立全天24小时值班的“报料电话”，加强新闻供给的互动性。在保持《昨夜最后消息》、《帮你维权》、《十字街头》、《民生聚焦》、《今日话题》、《以案说法》等栏目影响力的基础上，新设《胡同记者在身边》、《每日一题》、《读者互帮》等栏目，加强新闻供给的贴近性。4月，结合哈报集团开展的“三上一下”主题实践活动，出台《新晚报编辑部好版面评选及奖励办法》，在地方新闻版推出头条消息大赛，编辑部举办编辑大赛，强化记者下基层挂职锻炼活动。7月15日，推出“黑天鹅杯”头题消息月赛，并开通网上投票方式。8月19日，与中国联通哈尔滨分公司合作，首设“给我新闻线索，周周奖你礼物”读者连线报料奖，有价值的新闻线索被《读者连线》版采纳。4月9日十三版，发表《几十万元改造的庭院两年败了》一稿，南岗区理治街40号花几十万元改造的大院，因无人管护和人为破坏，如今已是破败不堪，此事引发各区纷纷自查。7月，呼兰河呼兰区段水位连日上涨，导致近50户居民房屋被淹，就此发表《受灾居民搭帐篷度日》、《呼兰区积极救助“帐篷灾民”》等连续报道。8月20日起，《盲人夫妇免费入园闻花香遭拒》连续报道见报后，各大公园对残疾人免费开放，全市55.6万残疾人受益。10月23日四版，发表《供热3天，管线就爆了》连续报道，南岗区耀景街32号91户居民的楼道供热管线，两年爆裂了10处，揭示供热管线老化、相关部门推诿责任等诸多问题。11月2日四版，发表《300万公斤有机菜就烂在地里？》一稿，引发省委副书记杜宇新关注，亲自做媒为有机菜找“婆家”。12月16日十三版，《午休不开门，百姓门外冻，办事机构如何以人为本？》一稿见报后，被“点名”单位即时出台新规：今后午休不得关门。维权报道保持晚报特色。8月12日三版，《味精厂投产井水“生锈”，兰棱居民外地买水喝》一稿见报后，当地政府出资400万改造水源，让7000余名百姓告别“埋汰水”。10月23日起，十二版发表《道外神州物流频发宰客事》连续报道，引发多部门联手制裁不法商家。11月12日十三版，《“招标煤”竟然着不起来》一稿见报后，呼兰区纪检委组成专案组进行调查，煤商为学校更换了符合招标要求的优质煤。11月19日十四版，发表《手机遥控统一组织，谁敢抢活就砸谁车，中央大街黑车忒霸道》一稿，引发“关注黑车问题”连续报道，交通部门派员上路，猖獗黑车得到治理。12月4日八版，发表《“是交警让我违章掉头的”》一稿，面包车违章掉头侧翻，导致新文昌桥10车连撞，市公安局警务督察队彻查此案。12月15日五版，发表《一本“死驾照”被狂扣500多分》一稿，200多辆违章车在一本“死驾照”上扣分，事后市公安局联合调查组进驻呼兰交警大队。
报纸经营呈现多处亮点。9月16～17日，哈尔滨第二十九届商品房展销会期间，推出《精品楼盘》特刊，两天累计刊发39个广告版。9月25日，单日广告创收416万元。9月29日，单日出版220版，成为年内最厚的一份报纸。2009年，报纸发行量比上年增长15%。全年广告营业额2.82亿元，比上年增长3.5%。全年推出《甲子华章》及父亲节、母亲节等10余个大型特刊。
全年组织策划20余个大型活动，赢得广大市民和有关部门认可。上年11月末至2009年元旦假期，承办珍藏·见证改革开放30年冰城巨变展览，活动历时近50天，5000余名市民参与征集，600余件老物件及图片入选展览，观展市民达万余人。2月，作为唯一地方合作媒体，与中央电视台联手推广体坛风云人物年度评选活动。2月14日起，与市社会保险事业管理局联合推出“养老保险有疑难，我来为你解忧烦”活动，历时一个月，为百姓解决疑问、纠纷数百件。3月，推出新晚报2009首届大型看房团活动，出动看房车70余辆，3000多市民现场参观新建楼盘，成交现房200余套。5月，与5家出租公司联合举办“看看家乡新面貌”市民代表免费乘车逛街活动，历时四周，出动车辆200台，千余名市民代表参与。5月，举办的第七届万人徒步大赛，在控制人数的情况下，实际参赛人数近2万人。6月，与哈尔滨医科大学附属肿瘤医院共同主办百名医学博士进社区大型社区健康推广活动，103名医学博士参与，先后走进70多个社区。7月12日，承办的哈尔滨汽车下乡活动及《新晚报》移动车展在阿城完美收官，销售及预订车辆共187辆。11月11日，与省博物馆共同推出免费鉴宝活动，主办方从上万件藏品中筛出37件民间收藏精品，举办黑龙江省首届民间收藏精品展。11～12月，与省家电协会联合举办“小家电、大家电问题我来修”惠民行动，吸引5000余读者参与。
就业招聘活动最热。2月24日，与省教育厅联合推出全省高校大学生“创业、就业之星”评选系列活动，旨在鼓励高校大学生以优秀的创业、就业之星为典型。4月22日，与哈尔滨学院、省人才市场等联合举办2009届毕业生供需见面洽谈会，吸引101家企业和数千名大学生到场。5月14日，与省人才市场联合举办2009年哈尔滨商业大学供需见面会，吸引了6000余名高校毕业生前来求职，现场184家用人单位，提供3400余个职位。5月22日，与东北农业大学、省人才市场等联合举办东北农业大学经济管理类2009届毕业生供需见面会，110家企业现场提供岗位1000余个。5月23日，与有关单位联合举办2009年哈尔滨工业大学现场招聘会，120家企业参加，聘用职位数突破3000个。5月25日，与省人才市场、黑龙江东方学院联合举办2009黑龙江东方学院供需见面会，百余家企业提供岗位400余个。7月19日，主办第四届“我供自己上大学”（夏季）省城高校大学生勤工助学招聘会，200家参会企业带来1.2万个勤工助学岗位。
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