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一、广 告
哈尔滨自开埠后，商业发展迅速，新开业的铺户与日俱增，遂有商业广告见诸报端，并
一直延续至1990年。商业广告可分为5种：开业广告、店址迁移广告、新商品上市广告、声
明广告和宣传经销商品品类、品种的广告。其中，前四者属一次性或临时性广告，目的在于
通告社会知晓。经常性反复不断的商业广告为后者。它是商业广告最重要最常见的一种形式。
民国、东北沦陷时期注重于广告宣传的商号应首推同记商场。同记商场除经常在报刊上
登载广告外，从1921年开始，陆续推出挂画广告、画片广告、日历广告、月历广告、张贴广
告等许多种类广告。这些广告目的在于扩大企业的知名度，如：“到了哈尔滨必须逛逛同记
大罗新”、“哈尔滨有个傅家甸，同记商场在中间，物美价廉品种全，不买东西随便看”。
同记的张贴广告不仅在市内散发张贴，还通过与该店有业务往来的客户，发送到外市、外省，
最远的曾散发到新疆的伊犁。同记印制的广告不仅种类多，数量大，而且质量好，挂画（条
幅、两端镶金属边）广告涉洋到日本大阪印制，据统计，1921年后，每年由大阪印制的广告
重达百吨，同记商场用于广告宣传的费用，占各年分盈利额的20％。
1947年哈尔滨市百货公司成立，6月13日刊登在《东北日报》的招标维修广告，是国营
商业成立之后的第一则广告，广告内容除招标外，兼有告知公司成立的目的。此后，几十年
中，随着商业的发展，各商业企业均利用广告作为媒介，向社会广泛宣传各自经营的商品。
广告不仅载于报刊，随着广播、电视事业的发展，发送广告的渠道不断增加，至80年代，广
告已成为商业企业在市场竞争中的一种重要手段，特别是中共十一届三中全会后，商品经济
日趋繁荣，市场物资日益丰富，国营、集体、个体商业相应发展，市场竞争越来越激烈，各
企业广告宣传意识增强，并有新有开拓，广告渠道进一步拓宽，形式日新，往往一则广告在
多家报刊、电台、电视台同时刊发。1986年后，又有新的发展，有的企业经常通过电台电视
台点播节目的形式，借机宣传本企业经销的商品或某些适令商品、新商品。
二、橱 窗
旧时商业，一般店铺门面小，橱窗少，橱窗的摆布赖于店员，陈列单调。1927年同记商
场新营业楼建成后，营业大门两侧各有大橱窗一面，每面高4．7米，宽7．4米，从比利时订
制专用玻璃，成为当时国内罕见的商业橱窗，并高薪聘用美术专科毕业生专门从事橱窗陈列。
由于同记商场的橱窗设计新颖、考究，商品陈列具有较高艺术性，令行人驻足欣赏。一般店
铺在其影响下，开始注重橱窗陈列，刻意效仿，但均因惜金于此，而停滞在一般化水平。
1946年后，新成立的国营商店，多属小门小店，橱窗或无或小或简陋，利用方法简单，
多以陈列实物为主，不具思想性艺术性。50年代起，随着国营零售企业的建立，橱窗陈列，
纳入工作日程，凡新建的大、中型商店均有橱窗设施，一些老房屋改为商店者，也注重橱窗
的改造，并从此时起配备专职橱窗广告人员。大型商店第一百货商店、秋林公司设2—5人，
中型店设1—3人。1955年市商业局组织系统内各商店学习和推广北京、上海等大城市商业橱
窗陈列先进经验和作法：橱窗陈列要求突出政治、宣传商品、美观艺术、清洁卫生、具有民
族风格。此后，哈市各商店的橱窗广告人员，在实践中，不断提高橱窗陈列水平，逐步形成
橱窗陈列“四性一格”——政治思想性、宣传真实性、美观艺术性、卫生经常性，民族风格。
同年5月，百货公司对所属各商店的橱窗，进行检查、评比，之后，在全市商业系统内，每
年“五一”和“十一”前均进行橱窗检查、评比，对优秀橱窗的设计者、制做者，给予荣誉
或物质奖励。“文化大革命”期间，所有商店的橱窗均贴满大字报，橱窗失去应有功效。
1976年后橱窗陈列恢复正常，1978年检查、评比工作重又开始。
80年代中期，橱窗陈列从设计、制做、材料运用等方面，步入新阶段：设计立意讲究创
新；陈列形式讲究突破；制做工艺讲究精美；彩色运用讲究对比；道具型状讲究新奇；材料
使用讲究新型高档。总趋势向专一商品橱窗发展，如以《牙膏》、《摄影器材》、《时装》、
《化妆品》、《水具》、《钟表》、《家用电器》等命名的橱窗，均以单一商品或同属性商
品组制一面橱窗，脱俗于“杂烩”式陈列。在风格上，既注重民族化，又博采各国之长。
三、门面装饰
民国、东北沦陷时期，凡开张营业者，均悬挂门头牌匾，俗称门匾，门匾的主体是店名。
较大商号的门匾多为横幅，门面宽大者，居中悬于门上方；门面窄小者，多取“满贯”形式，
即将横匾贯通于整个店铺门面。小店铺多挂竖匾，悬于门侧，竖匾分两种，一种是平挂匾，
紧贴墙面悬挂，近前方可见到；另一种是与墙面呈“T”字型两面书写文字的悬匾，行人远
离店铺便可看到。1921年开业的“大罗新环球货店”即用此种牌匾，悬挂高出楼顶，每字近
1平方米。门头牌匾尺寸一般因地制宜，以与门面搭配相应为准。但同记商场的门匾之大，
在当时属国内罕见，“同记商场”四个字，高悬于门面上方，字高2．2米。店铺牌匾除门匾
外，并辅以幌子和“配匾”。幌子，为告知顾客店铺经营品种而设，各店根据本店经营商品
种别，分别悬挂不同形状幌子。配匾小于门匾，悬位多在门匾下方，或店铺正门两侧，内容
包括：店家经营思想，待客宗旨，货物来源等。如“采办环球货物，搜罗国内产品”。“明
码实价，童叟无欺”。
此外，旧时店铺每逢春节，还有张贴对联的成俗，对联的内容，根据不同业种而异。50
年代后建立的国营商店，除延用门头牌匾外，有的商店在本店建筑物顶端，悬挂由单字组成
的店名匾，这种牌匾字身大，小则每字1平方米，大则2平方米以上，铁制涂漆，以与建筑物
匹配相当而宜。幌子和配匾以及对联不再悬挂、张贴。50年代末，霓虹灯跻身于商业广告、
装璜，大中型商店门匾，用霓虹灯装饰者较多，或用霓虹灯管直接制做商店名称，或围匾一
周装点，或建筑物顶端装置可动式霓虹灯图案。
1963年9月24日，哈尔滨市商业局根据黑龙江省商业厅和市人委财贸办公室的指示，发
出整顿商业企业牌匾的通知，主要内容：1．商店名称：原来有名称的，按原名称做牌匾，
原来无名称或新增设的网点，一律应以商店所在街道和主营商品定名做横额牌匾；合营和合
作商业网点要注明企业经济性质；零售网点不分经济性质一律不冠隶属单位名称（批发部门
除外）和所在地的区名，如果在一条街道上有两个以上经营同类商品的商店，可按所在交叉
路口的另一条街或胡同定名，商店更改名称，必须报市局批准后执行。2．牌匾规格：牌匾
的大小要与房屋建筑、门脸、左邻右舍相衬。3．色泽与字体：既要字体清楚，四季适用，
又要有利于商店与市容的观瞻，在颜色上禁用黄色、土色和套色。“文化大革命”期间，商
店牌匾“政治化”，店名多以“革新”、“红卫”、“反修”等命名，色彩一律红底白字，
失去以往的特色。80年代以来，商店门面装璜趋向现代化，霓虹灯、防水雨达已成为正常设
施，门匾制做材料也趋向高档化，镁铝曲板、铝合金扣板、塑料彩板、射灯、筒灯、仿金字
搭配使用，使商店门面斑斓绚丽，金壁辉煌。80年代后期出现的一些座商户，有的门前设有
雕塑；有的橱窗玻璃贴有宣传文字、图案。 |
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