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1989年7月17～18日，黑龙江省公共关系学会在哈尔滨市召开首届公共关系学理论讨论会，41人出席会议。与会学者集中讨论了如何建立具有中国特色的公共关系问题。主要观点是：1．在我国传播、应用公共关系，建立具有中国特色的公共关系，首先要充分考虑社会主义有计划的商品经济与西方市场经济在市场配套程度、竞争程度、流通程度、分配渠道、国家干预方式等方面存在一定区别，社会主义的公关活动在发展横向联系的同时，不可忽视纵向关系的疏通、协调。2．我国生产资料所有制及经营方式决定了公关活动主体的行为具有各自的特点。一般说来，公关要求以公共的利益为出发点，以组织和公共互利互惠为归宿点，但所有制的具体形式所受的公众压力不完全一样，在处理国家、企业、公众利益的具体方式上有所差别。3．社会主义新闻传播媒介有自己的特殊性，我国的新闻媒介担负着宣传社会主义方针、政策，建设社会主义精神文明的重大任务。公关活动在运用大众传播手段的时候，必须充分考虑到上述的意识形态因素，在企业宣传活动中，注意促进社会主义精神文明的重大社会责任。4．社会主义民主具有自己的特殊性。社会主义的民主集中制要求在公关活动中强化对公众进行教育、引导的功能，并自觉接受党和政府的方针、政策的指导。5．社会文化背景方面的特殊性。我国公关活动应该继承中国人际关系的理论和方式，克服传统理论关系的狭隘、偏私以及人际交往忽略效率和效益的缺点。
(穆文荣) |
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