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一、发行方式
（一）、自办发行。哈尔滨有报纸开始，首先采用自办发行。光绪二十九年（1903年）
创刊的俄文《哈尔滨公报》，就是采用订户到报馆订阅，由报馆派专人投递。《远东报》等
实力较强的报馆，还在外埠及国外设分馆或代派处，推销报纸。《远东报》在俄国远东地区
的海参崴、伯力设代派处。《滨江日报》在大连、奉天、四平、吉林、齐齐哈尔、黑河以及
日本的大阪、神户设立分社推销报纸。辛亥革命后、东北沦陷时期、解放战争时期，哈尔滨
的一些报馆仍沿用此种发行方式。《东北日报》在哈尔滨出版期间，在哈尔滨市内的道里、
道外设两个分社，另在各区设十几个分销处。规定：推销300份设分销处、推销500份设分社，
分销处从报费中提成25％，分社提成20％。1948年后，除个别报纸改为“邮发合一”外，大
部分报社仍采用自办发行。1985年《前进列车报》（1988年改为《哈尔滨铁道报》）由“邮
发合一”改为自办发行，在铁路沿线设分销点。代销者，一般从报费中提取25％作为代销报
酬。1989年《哈尔滨日报》由“邮发合一”改为自办发行。该报社内部设立发行部，在市区
及呼兰、阿城共设11个发行站，自建一支490人的专职发行队伍，凡订阅《哈尔滨日报》、
《新晚报》者每日由发行员及时送报到户。哈尔滨日报社发行部，除收订、发行自家报纸外，
还为其它一些报纸订代销。
在哈尔滨出版的企业报、院校版，多为免费赠阅，在工厂、学校内向班、组分发，也属
自办发行一种。
1990年在哈尔滨出版的110家报纸中，有77家自办发行，占71％。
（二）、官署派销。这种发行方式在哈尔滨报业中很少采用，主要是清末国人创办的第
一家报纸《东方晓报》采用过。该报创办时，曾得到东三省总督、黑龙江巡抚“准呈派销”
该报。计：奉天500份，吉林400份，黑龙江300份，此数字是否完全落实，已难查证。
（三）、街头零售。哈尔滨最早有街头零售报纸是1916年。当时有方正县一人，每日在
哈尔滨街上零售京沪及本市出版的报纸。1917年《远东报》在铁路沿线车站及火车内，设专
人零售其报纸。以后，街头零售报纸日益增多。1945年抗日战争胜利后至今，各报除订阅外，
普遍开展零售业务。开始由报社发行部门组织零售，后各邮政局也设报刊零售部，以满足读
者需要。到1990年末，哈尔滨市内共有零售报摊500处，有的报摊零售本市和外地出版的报
纸达20多种，其中最畅销的报纸是《哈尔滨日报》、《新晚报》、《生活报》、《广播电视
周报》、《黑龙江广播电视报》。1990年《哈尔滨日报》期零售17101份；《新晚报》期零
售67721份；《生活报》期零售7046份；《广播电视周报》期零售220000份；《黑龙江广播
电视报》期零售58025份。
（四）、邮发合一。主要是通过邮局邮寄、投递报纸。这种发行方式，从哈尔滨有报业
开始至今仍被采用。清末，民办报纸开始创办，哈尔滨邮政局规定，邮寄报纸，本市每张5
厘，外埠1分，邮资低于平信。解放战争时期，东北邮电总局把其认可的报纸列为第1类新闻
纸，规定每张报纸邮资，仅为平信的1／5。当时各邮局把邮寄、投递报纸看作是一项重要业
务。1950年国家邮电部、新闻总署在全国推广邮发合一报纸发行方式。《松江日报》以及
1953年10月复刊的《哈尔滨日报》，都采用邮发合一发行方式，每年报社从报费总收入中提
取25％，支付给邮局作为发行费。
1990年末，在哈尔滨出版的各类报纸，尚有21％采用邮发合一的发行方式。
二、发行数额
哈尔滨报纸的发行数额，在抗日战争胜利前，由于人们的文化、经济条件所限，加之大
部分人，对各种信息要求并不迫切，因而报纸发行量一直不多。
光绪三十三年（1907年）国人创办的第一家报纸《东方晓报》发行千余份。《国际协报》
创刊时只发1200份,1931年达1万份，为当时各报发行量之首。《滨江时报》1921年发行1100
份。1922年创刊的《广告大观》报，只收广告刊费，不收阅报费，免费投送各机关、往来行
旅车船、过往商客、沿街散布，并在通衢巷口设牌张贴，每期印发5000份。1937年由《国际
协报》、《哈尔滨公报》等4家报纸合并的《滨江日报》只发行8000份。
在哈尔滨出版的外文报纸，一般发行量不大。发行量较大的俄文报纸有两家：一是1920
年白俄创办的出版时间最长、影响较大的《霞光报》，该报每日早晚发行两次，1925年发行
达7500份；另一张俄文报纸是1925年创刊的属于“红党”的报纸《回声报》，期发行6000份。
日文报纸中，发行量较大的是1922年创办的《哈尔宾日日新闻》，1937年发行量达1万份。
1945年8月抗日战争胜利后，在哈尔滨出版的报纸，逐渐扩大发行范围，发行量也逐渐
增大。1948年10月《哈尔滨日报》发行量9414份，加上市内直接订户和外地赠送报，每天印
发量12000份。1948年底，《东北日报》由1946年5月迁来哈市出版时发行2万份，增加到8万
份。中华人民共和国成立后的1950年10月，《松江日报》发行41398份。
1990年末，在哈尔滨出版发行的《黑龙江日报》、《哈尔滨日报》、《阿城报》3家省、
市委机关报期发行420041份；《新晚报》、《生活报》两家晚报型报纸期发行375427份；7
家特定对象性报纸期发行424400份；49家专业报纸期发行3560000份;35家企业报发行124100
份；14家大专院校报期发行21600份。在哈尔滨出版的110家报纸期发行总量达4925568份。
三、报纸价格
哈尔滨报纸价格，从有报纸以来到中华人民共和国成立，都由各报自定价格。中华人民
共和国成立后，报纸的售价、调价由国家文化部门、物价管理部门掌握。
各报为了吸引订户，稳定和扩大报纸发行量，都采取月订价比每份零售价低，半年订价、
年订价比月订价低，对长期订户给予优惠。光绪三十三年（1907年）国人创办的第一张报纸
《东方晓报》报价：每份4分，每月银元1元，半年5元，全年8元。1921—1926年创办的《滨
江时报》、《松江日报》、《晨光》报、《哈尔滨公报》、《滨江民报》的报价，都是月价
大洋8角，半年4．5元，全年8元。1937年创办的《滨江日报》报价每份5分，每月1．4元。
抗日战争胜利后创办的《哈尔滨日报》，为对长期订户实行优惠，1946年2月报价：每
份1元，每月25元。《东北日报》1946年12月报价：每份5元，每月150元，并规定一次订报
满3个月给9折，满6个月8．5折。
解放战争期间的1948年，因南北交通封锁，印报纸张奇缺，《哈尔滨日报》的报价，一
度出现连月上调的情况。如，1948年1月，每份25元（1948年为东北流通券），每月700元；
3月，每份35元，每月1000元；5月，每份50元，每月1500元；9月，改为对开4版，每份200
元，每月5000元；11月，每份500元，每月15000元。
有的报纸，对某些读者订报给予特殊优惠。1907年创办的《东方晓报》规定“东省各学
校照价折半”。1948年《东北日报》对机关、部队、学校、公营工厂、工会、农会等团体订
报实行5折收费。
1953年第二次复刊后的《哈尔滨日报》，报价每张250元，每月6500元。1958年4月为适
应生产大跃进和文化大跃进的需要，《黑龙江日报》每期由5分下调为4分，月订价由1．5元，
下调为1．2元，《哈尔滨日报》也执行同样报价。“文化大革命”期间，《黑龙江日报》月
价降为1元。《哈尔滨日报》当时为4开4版小报，每期0．05元，每月1．5元。1979年以后，
新闻纸价不断不涨，国拨纸价格由1979年每吨760元，1988年上涨到1900元，议价新闻纸每
吨上涨到3400元。分配给《哈尔滨日报》的国拨纸数量仅占45％。由于新闻纸张和各种原材
料不断提价，印刷费用提高，造成报社严重亏损，经有关部门批准，《哈尔滨日报》从1989
年1月1日起每份从5分调到0．15元，每月由1．5元调到4．5元，全年由18元调到54元。 |
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