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哈尔滨报纸的广告，是伴随着报纸的诞生而同时问世的。因为它是传播信息的一种重要
方式，又是报社经济收入的主要，各历史时期的报纸，都极为重视广告的经营，只是随着历
史的演变，报纸广告在内容、数量、位置、设计、价格等方面不断发生变化。
光绪三十二年（1906年），哈尔滨第一家中文报纸《远东报》创刊后，一、四、五、八
版都是广告版。占全报版面一半以上。第一版刊登中东铁路火车运行时刻表、客票价目表，
以及该报各地分馆的广告。1916年每日出12个版，第四、五、八、十二版全版广告。光绪三
十三年（1907年）创办的国人第一家中文报《东方晓报》“告白刊例”规定，广告收费标准
是：“长行二百字起码，短行五十字起码，论前一百字起码。第一日每字七厘，第二日至第
七日每字六厘五，第八日至一月每字六厘，一月至三月每字五厘，常年每字三厘五。论前及
二号字加倍，五百字外照价九折，商标图样照五号字面积核算，一千字外照价八折。”1921
年4月哈尔滨出版的一家专以刊登广告为业务的《广告大观》，发行5000份，只收刊费，不
收阅费。广告门类为商标、货样、剧报、花谱、启事、声明、介绍、感谢、寻物、招揽、交
易、代邮、各埠钱粮行情、铁路行车时刻表等。
这一时期，各报广告业务竞争激烈，不少报纸都订有鼓励刊登广告的优待办法。新报创
刊之前，即大加宣传，将免费刊登广告3天或一周，以吸引顾客。1920年6月创刊的《白话商
报》，创刊之初，两星期内减价一半刊登广告。1921年创办的《滨江民报》大幅度降低广告
费，每日每字现洋5厘。1921年创办的《滨江时报》，广告收费标准比清末时期的《东方晓
报》还低，规定每日每字（5号字）5厘，3日每字4厘，7日每字3厘，半月每字2．2厘，1个
月每字2厘。
为了不使在竞争中受到严重经济损失，哈尔滨报界公会1926年6月成立后，曾制定“公
定价格”。但当时参加报界公会的只有自有印刷厂的5家报馆，其它未参加公会的仍旧各行
其事，不受其约束。
清末民初各报，在广告安排上，多将第一版做为广告版。1926年12月创刊的《哈尔滨公
报》，打破第一版全版发广告的惯例，将其改为要闻版。这在当时，是一种创新。
各报重视开展广告业务，既促进了工商业的发展，也使报馆增加了可观的收入。1926年
《晨光》报每月报费收入800元，广告费收入700元。《滨江午报》每月报费收入仅200元，
广告费收入400元。《滨江时报》每月报费收入300元，广告费收入高达600元。
哈尔滨被日本帝国主义侵占后，日伪当局推行新闻垄断，多数中文报纸停办，1937年前
仅剩的几家中文报纸也都减张出版，广告普遍减少。1937年11月后，哈尔滨只有两家中文报
纸。日本人办的官方中文报纸《大北新报》，广告多为日本人所垄断。经常整版刊登森下仁
丹株式会社的仁丹广告。另一家汉奸报纸《滨江日报》广告与《大北新报》大致相同。经常
刊登的广告内容有：伪满官署布告、医药、招生、影剧节目等。其中不少客户是日本人。
抗日战争胜利后的初期，哈尔滨的几家私营报纸刊登广告较多，如《哈尔滨公报》，出
4开2版时，广告总量几乎达到一个版。《大华日报》广告占版面2／5。《东北日报》1946年
5月迁来哈尔滨出版后，广告占版面1／4，并对机关、企业、团体刊登广告给予8折优待。
1948年1月《哈尔滨日报》刊登广告条例，规定：每行（新5号8个字）每次40元，如需
加边按所占行数计算；短期广告一般须登3次，每月登15次以上者按长期计算；长期9折，机
关部队以及公营企业短期9折，长期8折；报头两边按定价加倍；广告费须事先交齐，否则不
予刊登；过份吹嘘及带迷信性质的广告不登。但报纸上的广告不多，刊登的多是电影、戏剧、
政府公告之类，商品经营广告很少。
1953年10月1日《哈尔滨日报》第二次复刊后的一段时间，广告内容主要是电影戏剧，
都刊登在报纸中缝，正版很少发广告。1960年以前，广告数量每日只有一个版的1／3，个别
时间发一个版的1／2。
《黑龙江日报》1954年8月1日开始在哈尔滨出对开4版大报。当天刊登《广告刊例》。
规定广告价目：1栏每日每行（12个6号字）1万元（旧人民币）；2栏每日每行(25个6号字)2
万元。对娱乐广告减收40％。对悔过、道歉广告加收40％。上述广告（悔过道歉除外）在同
一版上刊登5次95折，10次9折，20次85折，25次以上75折。同时还规定：机关、部队、学校、
群众团体有关法令、布告、通知等广告，均需加盖公章及负责人之印章，以示负责。私营工
商业之推销广告须有同业公会介绍信；医药广告须有卫生机关之化验证明；招生广告须有教
育部门之证件；招考工作人员广告须由政府人事或劳动部门批准，并持有批准部门介绍信方
予办理。该报广告最多时占版面的1／8。“文化大革命”期间，《哈尔滨日报》、《黑龙江
日报》广告刊登量锐减。《哈尔滨日报》版面上几乎不登广告，电影戏剧广告每日登在中缝。
1978年以来，随着改革、开放和社会主义商品经济的发展，各家报纸为适应客户对信息
的需要，并增加报社的收入、减少财政补贴，逐渐加大广告刊登量。一些报纸除在正版刊登
广告外，逢年过节，有时还加出广告专页。进入80年代以后，不仅报纸上的广告量增加了，
广告内容也发生明显变化。过去，报纸广告主要是通告、启事、电影戏剧、招生、声明作废
等，工商广告不多。1985年12月，《黑龙江日报》刊登的工商广告数量、占用版面都居各类
广告之首。1990年5月，《哈尔滨日报》刊登广告710条，其中工商广告420条，占59．5％，
通告30条，招生招聘60条，停水停电4条，寻人寻车23条，征婚1条，声明作废144条，启事
等其它广告27条。
由于广告业务兴旺，哈尔滨出版的公开发行的报纸，一般都设专职广告人员。黑龙江日
报社1984年广告业务由发行广告科分出，单设广告科。哈尔滨日报社也成立了专事经营广告
的广告部。广告收入已成为报社经费的重要来源。1990年，哈尔滨日报社广告收入365．5万
元，为1978年的9倍；黑龙江日报社1990年广告收入506．6万元，为1979年的10倍；广播电
视周报社1990年广告收292万元；黑龙江新闻社1990年广告收入165万元；哈尔滨铁道报1990
年广告收入8．5万元。 |
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